Apple je godinama bio poznat po svojoj tajnovitosti te niko izvan najužeg kruga zaposlenika nije znao o novim proizvodima koje testiraju i pripremaju, a čini se da oni koji su znali informacije, o njima nisu govorili ni najbližoj rodbini.
Danas su se stvari uveliko promijenile jer je proizvodno-nabavni lanac velik i teško je kontrolisati sve osobe koje znaju šta se radi i priprema pa tako većinu stvari o novim proizvodima znamo mjesecima prije predstavljanja.
Iako više nema te tajnovitosti koja je okruživala Apple, neke stvari vezane uz kompaniju ipak se nisu promijenile, a to je način na koji pokušavaju zaštititi svoj brend i prikazati ga samo u najboljem i pozitivnom svjetlu. Poznata su njihova stroga pravila o načinu na koji se uređaji prikazuju i fotografišu te se Appleovi proizvodi smiju prikazati samo u najboljem svjetlu, na način koji pozitivno prikazuje Appleove proizvode i sam Apple, stoji u službenim uputama o korištenju imena i brenda Cookove kompanije.
Dok takve upute nisu neuobičajene, režiser Rian Johnson u nedavnom intervjuu za Vanity Fair otkrio je jednu informaciju vezanu uz Apple koja nije toliko poznata. Njihovi se uređaji često koriste u filmovima i serijama, no ono o čemu vjerojatno niko previše nije razmišljao jest ko koristi iPhone, iPad i Macove. Prema riječima Johnsona, Appleova politika zabranjuje negativnim likovima korištenje njihovih uređaja tako da režiseri za negativce nemaju izbor nego dati im neki Android i PC.
Johnson je rekao da ne zna smije ili to reći ili ne, jer bi se to moglo odraziti na sljedeći film na kojem radi, no ipak nije izdržao i podijelio je s javnosti taj zanimljiv detalj oko Applea i njihove politike korištenja uređaja u filmovima i serijama. No taj detalj koji je otkrio, možda će u budućnosti utjecati na način na koji se gledaju filmovi i serije jer, ako se od grupe ljudi u nekom filmu ne zna tko je ubica ili negativac, po tome ko koristi iPhone tokom filma unaprijed ćemo znati tko sigurno nije bad guy, jer kao takav ne bi trebao koristiti Appleov telefon, piše MacRumors.